Ett rosa varumärke
Färger och varumärken är tätt sammanlänkade. När man tillhör två av de tre mest klassiska målgrupperna (kvinna och förälder, kvalar inte in i gaymålgruppen än så länge) är det svårt att undgå den rosa förbannelsen.
När en traditionellt manlig produkt ska marknadsföras mot kvinnor så vips blir den rosa. För kvinnor snickrar ju så mycket bättre med rosa verktyg. Prova att sätta en rosa napp i munnen på din femmånaders son och betrakta omgivningens antaganden. Enligt Wikipedia står rosa för kärlek och ömhet och “var förr en vanlig färg på barnkläder för flickor”. Och det är inte för inte som min före detta arbetsgivare lastminute.com ståtar med en rosa logga. Onda tungor gjorde gällande att det var en av grundarnas favoritfärg, men det låter jag vara osagt.
Jag ser dock fram emot en värld som är lite mindre stereotyp när det gäller färger. Men jag inser också att det kan vara en fåfäng önskan. Tills dess strävar jag mot strömmen. Och det är ju ett slags varumärkesbyggande det också.
Tillverkad i Kina
När man precis hade lärt sig att läsa så fick man lära sig att det bästa sättet att sålla det äkta från det falska var att vända på steken och om det under pjäsen stod “Made in China” kunde man avfärda det hela som en bluff. Made in China är lika med bluff, båg och falskspel.
Undrar just vilken värdeladdning Made in China har om ett decennium eller två.
Sågad av Svensson
Det var mycket enklare för 10 år sedan. Då var det, med några undantag, bara journalister och annonsörer som hade tillgång till breda mediekanaler. Annonsörer kommunicerar knappast kring andra varumärken än sitt eget. Och journalister lyder trots allt under någon form av objektivitetssträvan, även om det förstås är en sanning med modifikation.
Men nu är Svensson journalist, domare och åklagare i en salig blandning. Alla kan publicera och med större eller mindre talang nå tusentals och miljontals läsare. Läsare som i konsumenter. Svensson kan kan blogga om ditt varumärke och det behöver inte vara några hyllningssånger han sjunger. Dessutom är det allmänt bekant att det är bra mycket roligare att såga än att hylla.
Så, hur tacklar man som varumärkespolis den nya verkligheten? Tja, frågan är om man inte ska sitta hyfsat still i båten. Och fokusera på att genuint och ärligt vara ett gott varumärke. För då blir substanslösa påhopp just substanslösa påhopp och rättfärdig kritik borde vilken varumärkesägare som helst ta till sig.
Och den nätbaserade word-of-mouth som bloggarna kan sprida med blixtens hastighet, den är inte helt risig när den är positiv. Fundera bara över de onlinebaserade varumärken som inte investerat många nickel i marknadsföring. Det är varumärkesbyggande på nätet när det är som smartast.
Vattentäta produktnamn
Produktnamn är svårt. De kan stärka ett varumärke väsentligt men också nagga i kanten.
Ett av de mer begåvade på länge springer man på om man tillbringar mycket tid på sjön. En liten kollektion med vattentäta förvaringsattiraljer signerade Haglöfs. Mobiltelefonfodral, kamerafodral, ja allt som en fumlig skeppare kan tänkas behöva. Kollektionens namn? Watatait. Prova att säga det. Ligger fint i munnen och man känner sig som en indian.
Som sagt, begåvat.
Med lärde på latin
Det har blivit så jobbigt att kommunicera med marknaden. Man måste vara så smart. TV-reklamen kommer att försvinna och hur gör vi då? Då måste vi göra så bra reklam att man väljer att titta på den. Eller produktplacera i redaktionell miljö. Men svårt och jobbigt det med. Det får ju inte bli uppenbart, för det är så FULT att sälja. Man ska ju nå konsumenten utan att hon märker det. För det är bra kommunikation. Gärna ett budskap som ingen uppfattar överhuvudtaget.
Eller så säger vi bara som det är. Köp god gröt. Klicka här. Och ta mig tusan, om gröten är bra så ska du nog se att den säljer också. Man blir nämligen aldrig bättre än sin produkt även om det går att skapa en tillfällig illusion. Och att fylla gröten med värden? Visst ska man göra det. God räcker ganska så långt.
Med andra ord, underskatta inte konsumenten. De märker när de är utsatta för marknadsföring. Så för att få avkastning på marknadskronan ska man nog säga som det är. Köp god gröt. Klicka här.
Bloggen som personlig annonsplats
Bloggar är ett vidunderligt sätt att bygga personligt varumärke. Visst kan den vara ett resultat av skrivklåda, insiktskolletivism eller bara exhibitionism, men framför allt så är den en oftast högst medveten annonsplats för det personliga varumärket.
Linda Skugge, Alex Schulman, Fredrik Virtanen – visst tycker vi att vi känner dem. Och vet precis hurdana de är, för det berättar de ju i sina bloggar. Eller inte. Kanske är deras texter medvetet eller omedvetet tiltade för att bygga det personliga varumärket som den man vill framstå som och vara. Och kanske blir?
Det fina i kråksången är att proffsbloggarna får (ofta bra) betalt för att bygga sitt personliga varumärke. Visst driver de en del trafik själva, men de får också ta del av mediakanalens trafik.
Och det, mina damer och herrar, är ett hyfsat begåvat sätt att bygga personligt varumärke på.
1730000 varumärken
Googla ordet varumärke och förundras över:
1. Att det inte blir fler än 1730000 träffar.
2. Att ingen av de stora reklam- eller varumärkesbyråerna anser sig behöva bygga sitt varumärke som varumärkesspecialister via sponsrade länkar.
3. Att det fortfarande är en skrämmande majoritet onlinespecialister som annonserar online eller dyker upp i organisk sök.
Går kanske folk fortfarande omkring och tror att internet är en fluga?
Världens topp 10 enligt Business Week
- Coca-Cola
- Microsoft
- IBM
- GE
- Intel
- Nokia
- Toyota
- Disney
- McDonald’s
- Mercedes-Benz
Man undrar om jänkardominansen är en slump, ett resultat av urvalsmetodiken eller bara ett tecken på att de vet vad de gör när det gäller varumärken. Jag lutar tyvärr åt det senare.
Brand blogging
Ehnbomcom.com är en blog om kommunikation och varumärken. Personliga och opersonliga. För att varumärkesbyggande är ett fascinerande hantverk. Och så förstås för att kommunikation är bland det viktigaste som finns.
(ehnbomcom står för ehnbom communication, en låda i tillfällig träda).
-
helena ehnbom skriver ehnbomcom.com
Det handlar om kommunikation. Läs mer under om. -
månadens mantra
lyssna och du kommer att höra