Mer relevant än någonsin
Debatten om hur och varför man mäter reklam är väl egentligen ständigt pågående men för tillfället kan jag tycka att den är mer relevant än någonsin. Det är svårt att hävda att man gör bra och smart kommunikation i ett pressat ekonomiskt läge om man inte mäter vad man gör. Och i förväg har bestämt sig för vad som är framgång.
Nina Åkestam med den begåvade bloggen Not another planning blog har fört en debatt i ämnet både på bloggen och i branschmedia.
Jag har egentligen inget att tillägga förutom att jag håller med Nina i det allra mesta hon säger när det gäller mätningar av reklam. De bör göras. Och måttet på framgång bör vara vad investeringen (inte kostnaden) tillför affären rent finansiellt.
Eller som Nina själv sammanfattar det: “Jag menar att de [attitydsmått, erinransmått etc] bör vara interna styrmedel medan det vi tävlar med, och det vi bedömer slutresultatet med, är den ekonomiska effekten.”
Svårare än så behöver det inte vara.
Idag gillar vi illegal medicin
Det är nu det blir kul
Jobbigt läge
-
helena ehnbom skriver ehnbomcom.com
Det handlar om kommunikation. Läs mer under om. -
månadens mantra
lyssna och du kommer att höra