Vad var det jag sade
Det är så sällan jag får säga var vad det jag sade, så jag får passa på när det går. Jag siade för några inlägg sedan om vad som kommer att blomstra när ekonomin bromsar in. Citat: “Personligen tror jag inte helt optippat att online (många delar av online som dock inte inkluderar överprisade takeovers) och PR blir vinnarna/…/”.
Idag publicerar Dagens Media en artikel med rubriken “Internet och pr vinnare nästa år”. 61% av Sveriges Annonsörers medlemmar kommer att öka sina investeringar på internet nästa år, 38% säger att de ska öka sina investeringar i PR.
Ett litet aber är att resultatet inte är statistiskt säkerställt då svarsfrekvensen var för låg. Men det var för roligt att få säga var vad det jag sade för att inte plocka upp den. Sedan visar den icke statistiskt säkerställda undersökningen också att 68% av medlemmarna antingen har oförändrade eller större budgetar nästa år. Så de andra medierna behöver inte vara så ledsna heller.
Jag tror att ledordet för nästa år blir smarthet, oavsett medium. Att göra smarta, mätbara grejer som ger effekt. Låter som om alla borde göra det redan. Så är det tyvärr inte. Tidsbrist, företagskultur, extern påverkan – det finns många orsaker att man fluffar iväg med sin marknadsbudget. Men låt 2009 bli smarthetens år. Så blir även det ett roligt år.
Tre roliga saker med 2009
Om man ska tillåta sig att vara en aning egoistisk.
- Det kommer att bli lite billigare att köpa media.
- Det kommer att bli ännu viktigare att kommunikationen fungerar på sista linjen.
- Online kommer att frodas.
Skolexempel på syftet med en onlinenärvaro
De flesta bolag har en webbplats. Och man är kanske lite orolig för att man inte uppdaterar den särskilt ofta. Men man finns ju online i alla fall.
Det är en bra början. Men det är inte uppdateringen man ska vara orolig för. Ett stort segment webbplatser kan, tro det eller ej, klara sig ganska bra utan minutvis uppdatering och tokigt innehåll. Nej, det man ska vara orolig för är om man inte har bestämt sig för vad syftet med onlinenärvaron är. Informera? Sälja? Fånga upp mottagare från andra kanaler? Underhålla? Vara ett alibi för printannonser? Eller bara finnas där för att finnas, om än ensam och övergiven?
Jag ska inte utveckla resonmenaget kring vilket syfte jag tror en webbplats bör ha. Det skiljer sig förstås också beroende på kategori. Jag nöjer mig med att konstatera att det inte var en slump att den amerikanske presidenten i vardande lyckades briljant med sin kampanjinsamling online. Barackobama.com har sannolikt flera syften, men det prioriterade syftet är glasklart – köpargument till vänster och betalningsformulär till höger. Och man får leta sig fram till den “riktiga” indexsidan.
Subtilt? Inte ett dugg. Klirr i kassan? Så det heter duga.
Nätgenerationen läser inte böcker
Don Tapscott har studerat hur internet påverkar babyboomarnas barn och sammanfattar några tankar i en artikel på Business Week.
Som exempel framhåller han en 22-årig student som inte läser böcker utan istället googlar fram den information han anser sig behöva med Google Books. När jag för ganska så längesedan skrev ett inlägg om en släkting i 20-årsåldern som i förbifarten nämnde att han inte överhuvudtaget använde mejl blev det ett välkommenterat inlägg. Det är ju nämligen frestande att generalisera kring hur internet påverkar oss, vår kommunikation, våra relationer och i det här fallet våra studievanor – och det är förstås farligt att göra det, för så enkelt är det inte.
Tapscott menar att onlinevärlden har så mycket att ge att den generation han kallar nätgenerationen (Net Generation) har potential att bli den smartaste generationen någonsin. Vissa studier har visat att de som spelar mycket videospel behandlar visuell information snabbare än de som inte gör det. Nätgenerationen är också bättre scanners med en förmåga att selektera snabbt i mängder av information. Tapscott menar även att de hundratals Net Geners han har observerat visar att de är snabbare på att växla mellan olika uppgifter och har större förmåga att blockera störande bakgrundsljud. De kan hantera arbete och socialt nätverkande online samtidigt.
Och jo, det är farligt att generalisera. Det är klart att en mängd studenter i 20-årsåldern läser böcker. Förmodligen majoriteten. Men det finns viktiga insikter i resonemanget. Och jag tror framför allt att vi marknadsförare och varumärkesbyggare har extremt mycket att lära om vi ska hänga med när nätgenerationen om en tio år i många fall blir vår huvudmålgrupp.
Att sätta online i mitten av kommunikationen är en bra och nödvändig början. Jag ser fram emot att se den poletten trilla ned.
Sexig statistik
Jag är en äkta statistiknörd men skulle ändå inte använda ordet sexig och statistik i samma mening. Förrän nu. Hans Rosling är professor inom internationell hälsa på Karolinska Institutet och har talat på TED. Och vilket tal. Hans statistikverktyg Gapminder i kombination med hans talartalanger gör att man efter 18 minuter och 57 sekunder sitter lite omskakad och helt klart klokare (tack bjornalberts.com för tipset). Jag ser i kommentarerna på TED.com att man är kritisk mot grunddatan och har andra synpunkter, men skit i det. Det här är ståpälsmaterial.
Det är tufft att vara snäll
Anonymitet kan ta fram det sämsta i folk. Alla som har läst i ett kommentatorsfält någon gång kan snabbt dra slutsatsen att de som spottar ur sig mest skit och är minst nyanserade i de allra flesta fall är anonyma. De icke-anonyma brukar föra debatten på en helt annan (högre) nivå. Den här artikeln på Resume.se om en byrå som har fått sparka fyra anställda är ett nästan skrattretande exempel. En välformulerad byråledare slår huvudet på spiken när han definierar det som det största nederlaget som arbetsgivare att behöva sparka folk.
Och sedan kommer det. Tio kommentarer. Fem anonyma, fem undertecknade med namn. Fem pinsamma, anonyma och skadeglada var-vad-det-jag-sade-gubbarellergummor. Och sedan fem medkännande branschkollegor som inser att det finns människor bakom avskeden och att knappast en faktor är hela sanningen.
Man får gärna kritisera. Konstruktiv kritik är bra och kan leda till positiv förändring. Men att skriva bajs och inte stå för det, det är både lågt och barnsligt om det inte finns en riktigt god anledning.
Det finns faktiskt inget motsatsförhållande mellan att vara en skön och snäll människa och att göra bra affärer. Men jag vilar i trygg förvissning om att what goes around comes around. Det är tufft att vara snäll.
Obama lade 8 miljoner USD online
Enligt Silicon Alley Insider spenderade Obama 8 miljoner dollar på onlinemedier i valkampanjen. Bara i oktober investerades 3,5 miljoner USD på sökordsmarknadsföring på Google. En halv miljon dollar kunde Facebook sätta tänderna i och sökord på Yahoo kostade 673 000 fina gröna i oktober allena.
Så även om det har pratats mycket om sociala mediers roll i det amerikanska presidentvalet så låg uppenbarligen tyngdpunkten på sök – åtminstone investeringsmässigt. Att halva den totala onlinesumman lades i gammelmediet TV på en 30 minuter lång reklamfilm kan tala för att man som jag tycker att TV och online lirar rätt bra ihop. Eller så hade man bara lite pengar över.
Rolig är också en av kommentarerna till artikeln, torr men relevant: “Is there any data on click through rates for these ads?”. Jag får erkänna att jag är lite nyfiken själv. En datapunkt som dock är ännu mer intressant för att få ett sammanhang är den totala budgeten. I augusti spenderade Obama enligt Yahoo News totalt 57 miljoner dollar. 8 av dessa är “overhead”, medan resten går till marknadsföring och resande.
Plötsligt så ter sig 8 miljoner inte så ohemult mycket. En inte helt vild gissning är att nästa presidentvalskampanj kommer att allokera ännu mer av budgeten till online. Frågan är hur mycket? 50% tror jag. Vad tror ni?
Det här är då ingen politisk blogg
Men det ska bli fantastiskt spännande att följa utvecklingen av Barack Obamas personliga varumärke.
God morgon, herr president.
(För övrigt känns det lite symptomatiskt att jag förstås inte läste nyheten först i tidningen, inte heller på någon av nyhetssajterna utan i min rss-feed på igoogle – Fredrik Wass Bisonblog har haft valvaka hela natten.)
-
helena ehnbom skriver ehnbomcom.com
Det handlar om kommunikation. Läs mer under om. -
månadens mantra
lyssna och du kommer att höra