Rädda mammorna, förresten
En riktigt begåvad kampanj är Röda Korsets Rädda mammorna. Rätt in i hjärtat på en mamma, och andra också kan jag tänka mig. Deras bloggupprop är förstås extra begåvat – vilken bloggare vill inte hjälpa till med att samla in pengar för ett sådant ändamål? Att det är enkla och smarta widgets man har producerat gör inte saken sämre. Om du också vill hjälpa en mamma så kan du ge ett bidrag från bannern i högermarginalen.
Själv ger jag en slant till en annan mamma från min mamma i Mors Dagspresent på söndag.
Kriskommunikation
Jag har en mycket ambivalent inställning till kommunikation som anspelar på aktuella händelser eller tillstånd. Å ena sidan finns det en igenkänningsfaktor och en glimt i ögat som kan vara tilltalande, å andra sidan kan det lätt bli lite töntigt och dessutom riskera att krocka med andra kampanjer med samma eller liknande budskap.
Nere i Lausanne i helgen såg jag dock en stortavla med budskapet: “Det är hårda tider även för karies.” Nu väntar jag bara på den första svenska varianten på finanskriskommunikation. Några förslag?
Första dejten med Google
Jag vet inte om du kommer ihåg hur det kom sig att du använde Google första gången. För jag utgår från att du använder Google och ingen annan sökmotor, och jag har förmodligen rätt.
Själv var jag på andra våningen på Lastminute.coms huvudkontor på Buckingham Gate för ett VD-möte och träffade Andreas, en av våra begåvade svenska kollegor på plats i London. Han visade mig Google och sade att det finns ingen bättre sökmotor. Adjö Alta Vista, adjö Web Crawler och adjö alla andra obskyra sökmotorer som jag tidigare använt. Det var kärlek vid första sökningen och jag tittade aldrig tillbaka.
Sedan dess har en del hänt på sökmarknaden. Framför allt har Google växt till en gigant som nästan ter sig äckligt ohotad av andra aktörer. Man har en hyfsat solid affärsmodell. Och man har fortfarande en teknik som gör att användaren förälskar sig vid första sökningen.
Resumé skriver om att Microsoft ska göra en mastodontlansering av sin nya sökmotor Bing. 80 till 100 miljoner dollar ska man investera i den nya söktjänstens varumärke i ett försök att genom aggressivt varumärkesbyggande och trafikdrivande ge Google en match. Källan AdAge skriver dessutom om att undersökningar har visat att när man brandar andra sökmotorer (som ger en annan resultatlista) med Google och använder Googles gränssnitt så föredrar användaren den falska Google-varianten trots att det är samma tjänst och teknik.
Av det skulle man kunna dra slutsatsen att det faktiskt är ett varumärkeskrig som ska vinnas och att tekniken numer är såpass likriktad att själva produkten inte längre spelar så stor roll. Men det vete fåglarna hur någon, ens Microsoft med sin tunga teknik och ännu tyngre plånbok, ska kunna utmana den där första dejten som så många av oss hade med Google för knappt tio år sedan. Jag tror inte att man med mördande reklam kan skapa samma slags genuina preferens som en långsiktig relation med en unik produkt gör. Kombinationen är däremot något helt annat – med andra ord måste produkten Bing måste vara något alldeles i särklass för att de där 100 marknadsmiljonerna ska göra nytta.
Men vi får se. Även om man tror på livslång kärlek så borde det förr eller senare dyka upp en Casanova som på allvar kan utmana Google. Med både en listig varumärkesstrategi och en kick ass-produkt.
Internet mot ensamhet
Efter att ha jobbat med och på internet i många herrans år så ser jag inte helt otippat både nackdelar och fördelar med kanalen/livsstilen/plattformen – vad man nu väljer att definiera det som. En av de allra största och unika fördelarna för mig som gammal kärleksdirektör är förstås möjligheten att träffa kärleken eller nya vänner på nätet och inte minst att ha tillgång till det enorma urval och de sökmöjligheter som nätet innebär.
En nackdel med internet är däremot än så länge tillgängligheten. För hur det nu än är så finns det fortfarande många ensamma pensionärer som inte har kunskapen eller kanske modet att vare sig göra bankärenden eller socialisera på internet. Men tänk hur många av dem som skulle kunna kommunicera med världen från sitt vardagsrum om de bara fick lite hjälp på traven.
Jag skulle vilja se projektet “Internet mot ensamhet”. Duktiga, pedagogiska, varma och omtänksamma internetlärare som besöker sina adepter en gång varannan vecka. Som ger både socialt och pedagogiskt stöd och som med varsam hand lotsar eleven genom väl valda sociala medier och den fantastiska sökvärlden. Kanske till och med matcha lärarens profiler mot seniorens för att öka chanserna för god personkemi. Det skulle bli ett fysiskt möte som öppnade upp för digitala möten och som kanske till och med skulle innebära en god dos ökad livskvalitet. För internet kan faktiskt vara väldigt, väldigt bra mot ensamhet. Allt förstås kopplat till en community för seniorer.
Antingen gör man det i kommunal regi eller som ett projekt med privata sponsorer. Det senare känns som alltid mycket enklare - företag som Microsoft, IBM eller kanske AMF skulle kunna håva in skopor med goodwill och PR. Med en tagline som “Your potential. Our passion.” (Microsoft) får man nästan inte låta bli att göra Internet mot ensamhet. Så det så.
Jack är klok
Jag kan inte annat än hålla med på alla tio punkter. Även om den sista ibland är mer svåruppnådd än de andra. (Hittad på FFFFound.)
Det är något med musik
Du har säkert inte missat den, T-mobiles singalong-video som gick rätt upp på Viral Video Charts topplista (mest bloggade videos). Men för säkerhets skull så kommer den här. Det är något med musik som gör att man tänker att man inte borde göra en enda kommunikationsinsats utan åtminstone lite musik. Begåvat är vad det är.
-
helena ehnbom skriver ehnbomcom.com
Det handlar om kommunikation. Läs mer under om. -
månadens mantra
lyssna och du kommer att höra