Drömmen om en viral
AdAge Digital skriver om britternas förmåga att få ordentlig fart på en video med filmer som till exempel Cadbury’s “Gorilla” eller “Eyebrow Dance” och T-Mobiles “Dance”.
Det lanseras teser som att den brittiska humorn är universell eller att interaktiviteten i vissa av filmerna är nyckeln till succé. Till och med mediebyrån erkänner att det är inte de köpta medierna (för tro inte att man få fart på en viral utan att köpa lite distribution) som är nyckeln till den stora spridningen utan att innehållet i dessa fall faktiskt är kung. Kreativiteten piskar distributionen på fingrarna. För en gångs skull.
Och visst är det alla marknadschefers våta dröm att ligga bakom en riktigt lyckad viral spridning. Byrån får leva ut all sin dyra kreativitet, ledningsgruppen gnuggar händerna över ROI rätt ner i fickan och minskade mediekostnader och varumärket blir hjälte. Alla nöjda och glada.
Men däremot är det otroligt svårt. På en lyckad viral måste det gå tusentals misslyckade. Och oftast känns det som om de mest sedda filmerna är en garderobsproduktion som inte alls var avsedd att vara rolig. Men de som faktiskt har lyckats verkar ha några gemensamma drag:
- En universell känsla för humor eller ståpäls (ungefär som Vänner eller Ab Fab gjort succé internationellt och inte bara i hemländerna).
- Djur, barn eller kollektiva aktiviteter hamnar alltid långt upp på listan.
- Brett tilltal som uppskattas av barn, pensionärer och alla däremellan.
- Hög må-bra-faktor.
- Mjuk koppling till varumärket.
Sedan skulle jag också vilja lägga till:
- Begåvad initial distributionsstrategi - för det man inte vet finns får faktiskt ingen spridning.
- Riktigt bra och bred musik.
- Modet att vara nära varumärket men ändå släppa kreativiteten helt fri.
Sådär. Nu är det bara att gå hem och producera några riktigt feta virals.
(Och nej, det är inte riktigt snyggt att använda det engelska ordet viral, men ordet virusmarknadsföring har aldrig riktigt tagit sig ända in i mitt hjärta.)
Marknadskanal eller kliande kostnadsställe?
-
helena ehnbom skriver ehnbomcom.com
Det handlar om kommunikation. Läs mer under om. -
månadens mantra
lyssna och du kommer att höra