Transparenta bävrar
Jag vet egentligen inte vad man ska säga (eller om man ska säga något överhuvudtaget) om ett bolag med talespersoner som heter Candice Michelle, reklamfilmer där huvudpersonen hävdar att en domän från GoDaddy gör att hon kan “keep my beaver safe” och överlag en kommunikationsplattform som grundar sig helt på att man säljer som bäst med sex och att domänköpare är män.
Det finns oändligt mycket att säga om det. En annan gång. Just den här gången så fascinerades jag lika mycket över hur grundaren av bolaget får ut sitt budskap oemotsagt via AdAge. Detta genom att vara transparent med sina egna mätningar och resultatet av Super Bowl-kampanjen via sin blogg. För hur man än vänder och vrider på det känns det kanske inte helt trovärdigt med en (egen) likeability-mätning där positiva eller neutrala omdömen är överrepresenterade i alternativen. Eller en uppgift om en fyrdubbling av trafiken utan en följdfråga om konverteringsgrad. Men AdAge citerar glatt mr Parsons blogg med rubriker som “Smash hit” och som kronan på verket den begåvade förklaringen till varför kampanjen blev som den blev:
“For us, because we’re an internet company and we sell domain names, there’s no way we can really explain what we do in a commercial. We had to get people to our website,” he said.
Det kan vara jag som är kinkig, men en följdfråga där skulle ju kunna ha spekulerat lite kring hur andra internetbolag förklarar i sin kommunikation vad de håller på med. Utan bävrar eller Candace Michellar.
Det man får ge killen är i alla fall att han vet hur man berättar en historia och hur svältfödd branschpressen är på transparens när det gäller resultat. Samma kille kommer dock att få det lätt svettigt den dag som kvinnliga domänköpare är lika vanliga som manliga.
Jag ser fram emot den dagen. Big time. Eller som en mig närstående person brukar säga:
“Är man dum får man spö.”
comments
Leave a Reply
-
helena ehnbom skriver ehnbomcom.com
Det handlar om kommunikation. Läs mer under om. -
månadens mantra
lyssna och du kommer att höra