Första dejten med Google
Jag vet inte om du kommer ihåg hur det kom sig att du använde Google första gången. För jag utgår från att du använder Google och ingen annan sökmotor, och jag har förmodligen rätt.
Själv var jag på andra våningen på Lastminute.coms huvudkontor på Buckingham Gate för ett VD-möte och träffade Andreas, en av våra begåvade svenska kollegor på plats i London. Han visade mig Google och sade att det finns ingen bättre sökmotor. Adjö Alta Vista, adjö Web Crawler och adjö alla andra obskyra sökmotorer som jag tidigare använt. Det var kärlek vid första sökningen och jag tittade aldrig tillbaka.
Sedan dess har en del hänt på sökmarknaden. Framför allt har Google växt till en gigant som nästan ter sig äckligt ohotad av andra aktörer. Man har en hyfsat solid affärsmodell. Och man har fortfarande en teknik som gör att användaren förälskar sig vid första sökningen.
Resumé skriver om att Microsoft ska göra en mastodontlansering av sin nya sökmotor Bing. 80 till 100 miljoner dollar ska man investera i den nya söktjänstens varumärke i ett försök att genom aggressivt varumärkesbyggande och trafikdrivande ge Google en match. Källan AdAge skriver dessutom om att undersökningar har visat att när man brandar andra sökmotorer (som ger en annan resultatlista) med Google och använder Googles gränssnitt så föredrar användaren den falska Google-varianten trots att det är samma tjänst och teknik.
Av det skulle man kunna dra slutsatsen att det faktiskt är ett varumärkeskrig som ska vinnas och att tekniken numer är såpass likriktad att själva produkten inte längre spelar så stor roll. Men det vete fåglarna hur någon, ens Microsoft med sin tunga teknik och ännu tyngre plånbok, ska kunna utmana den där första dejten som så många av oss hade med Google för knappt tio år sedan. Jag tror inte att man med mördande reklam kan skapa samma slags genuina preferens som en långsiktig relation med en unik produkt gör. Kombinationen är däremot något helt annat - med andra ord måste produkten Bing måste vara något alldeles i särklass för att de där 100 marknadsmiljonerna ska göra nytta.
Men vi får se. Även om man tror på livslång kärlek så borde det förr eller senare dyka upp en Casanova som på allvar kan utmana Google. Med både en listig varumärkesstrategi och en kick ass-produkt.
comments
Leave a Reply
-
helena ehnbom skriver ehnbomcom.com
Det handlar om kommunikation. Läs mer under om. -
månadens mantra
lyssna och du kommer att höra