Från 29.90 till Cavalli
När jag var ung, eller yngre, så var H&M alternativet för fattiga högstadieelever. Och så hade de snorkiga expediter som tittade misstänksamt på mitt fiolfodral (för övrigt inte det bästa personliga varumärkesbyggandet i fjortonårsåldern). Allt kostade 29.90 och om man hade ett ytterplagg från H&M så var man mycket noga med att hänga det med fodret inåt så att ingen såg etiketten.
Sisådär en tjugo år senare är H&M ett semipremiumvarumärke. Man släpper kollektioner som orsakar smärre anstormningar, öppnar flagship stores i världens huvudstäder och hyllas av fashionistas.
Vad hände egentligen där från 29.90 till Cavalli via julkampanjer med Anna Nicole Smith? Man har förstås gjort mycket rätt och säkert några misstag på vägen också men jag tycker man kan urskilja några tydliga rätt:
- Smartare prissättning
- Samarbeta med rätt varumärken
- Påverka påverkarna
Sedan att man har varit snabb med att testa nya kanaler och noggrann med mätbarheten gör säkert inte saken sämre. Utmaningen framöver blir nog snarare att säkerställa att varumärket lever i samma grad även på butiksgolvet och att bibehålla balansen mellan prisvärt, högaktuellt mode och halvapriset-rondeller.
Hur som helst så är det en stilig varumärkesresa från 29.90 till Cavalli.
comments
One Response to “Från 29.90 till Cavalli”
Leave a Reply
-
helena ehnbom skriver ehnbomcom.com
Det handlar om kommunikation. Läs mer under om. -
månadens mantra
lyssna och du kommer att höra
[…] skapat i Sverige, oavsett ägarstruktur. Även om det just i det här fallet spelar mindre roll. Jag har visst nämnt dem förr: H&M. Med acceleratorn modefixerad medievärld och en god draghjälp av blogguniversum under […]